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中国还有像老干妈、波司登一样牛的“神车”连福特都“征服”了

       

  随着中国经济的发展,越来越多的中国品牌开始走向全球。微博有个很火的段子这么说到——外国朋友说:当你和中国女人结婚的时候,就等于娶两个女人,一个是你的未婚妻,另一个是陶华碧(老干妈);有了马应龙痔疮膏,终于可以愉快地捡肥皂了;波司登不仅成功征服了全球72个国家,还成功的让女友征服走了我的钱......

  虽然是个段子,但的确很好地形容出了中国产品在国外的热销以及中国品牌的日益强大!但是,话又说回来:外行看热闹,内行看门道。就以这三个品牌为例,它们究竟是如何取得如此巨大的成功呢?其实,说难也难,说不难也不难,用波司登股份有限公司董事长高德康的话来说就是:做的深,远比做的多重要。

  “做的深,远比做的多重要”,扎扎实实,做精做深,直至做强。在我们高速发展壮大的中国自主品牌汽车身上也有这么一家新能源车企,它是国内最早布局新能源汽车产业化的车企,是中国第一家获得纯电动乘用车生产许可的企业,是国内第一家拥有正向开发纯电动汽车平台的企业。并且,在中国车市整体“遇冷”的2018年,它逆势上扬,产销两旺,其主力车型销量力压众多自主、合资竞品,蝉联A00级双座细分市场冠军;旗下车型还获得“年度最受欢迎新能源车”、“年度高人气新能源车”等20多项大奖。

  众所周知,2018年的汽车市场“硝烟密布”,多数车企“叫苦不已”。但是,正如著名文学家郭沫若词中所说:沧海横流,方显出,英雄本色。众泰新能源凭借强大的研发制造能力和精准的市场把控能力,先后推出了多款满足消费者需求的新车。

  例如有着超长续航与智能互联科技集于一身的国民精品小车E200 Pro;凭借低成本优运营、持久充沛续航、头等舱般享受的B级轿车Z500EV Pro;以及智趣兼备的T300 EV纯电动SUV等。

  此外,虽说如今新能源车企早已百花争艳,传统车企和造车新势力都在持续发力;但是,乱世当中方显英雄本色,强者恒强,无论竞争多么激烈,强者依然会有自己的一席之地。凭借及早的布局和长期的积累,众泰新能源建立起了深厚的市场底蕴和消费者口碑。前不久由同济大学携手百度营销研究院、众调科技联合发布的“中国新能源车购买意向指数榜单”上(反映了未来12个月内消费者的购车意向),众泰新能源品牌以及众泰E200 Pro车型的指数排名都极为亮眼。这也再次证明了众泰新能源自身强劲的产品力,以及消费者的高度认可。

  俗话说,窥一斑而知全豹。众泰新能源之所以能够在逆势之中“异军突起”,我想,这必离不开其背后强大的产品研发实力,以及其大力布局智能共享出行的发展策略。

  正如上文所说,众泰新能源是国内最早布局新能源汽车产业化的企业之一,是国内第一个获得纯电动乘用车国家生产许可的整车企业。如今,其不仅有着自己的专业研发团队,而且在各个方面都按照国际一流标准来严格要求自己,通过源源不断的研发投入,持续强化新能源产品核心技术,在电池、电控、电机三方面有着深厚的积累。此外,众泰新能源还是中国第一个拥有正向开发的纯电动车平台的整车企业,其旗下的E200车型即是国内首款正向研发的纯电动小型汽车,技术成熟,获得消费者一致好评。

  尤为值得一提的是,得益于众泰新能源在新能源汽车领域拥有的深厚实力,以及其多年来创下的诸多行业标准,福特汽车也对其抛来了“橄榄枝”。早在2017年,两家公司就已达成协议成立合资汽车公司。如今,众泰新能源依托于其自身在新能源领域的底蕴优势以及福特汽车在智能领域的技术,旗下车型已经严格按照合资品质的标准打造。

  而在布局智能共享出行方面,众泰新能源同样做出了诸多探索。比如,2018年9月众泰与福特合作进一步深化,双方还各出资50%,组建了众泰福特智能出行科技有限公司,致力于为网约车运营商和网约车司机提供智能、定制化的纯电动车出行解决方案。另外众泰新能源还与国家电网、斑马出行、网路出行等强强联合,致力于为消费者打造更加环保、快捷、灵活、舒适的都市智能出行服务。

  诚然,一家企业其产品销量的好坏与否,除了最主要的产品质量,营销也是成功的一个重要“法宝”。毕竟,在如今日新月异、竞争激烈的现代化社会,“酒香不怕巷子深”显然已不太适用,只有过硬的产品加上完美的营销,企业才能快速发展。

  而在此方面,众泰新能源做的依然十分优秀。其并没有一味地追求产品的曝光量,而是针对自身产品特点以及目标消费者的角度,针对性的重点发力。

  正所谓“是骡子是马,拉出去溜溜”,对于汽车最好的检验,莫过于开着它上赛场跑几圈。众泰新能源就创新性的突破了常规营销模式,打造了中国首支纯电动美女赛车队——众泰新能源EV Girl,同时将有着优秀驾驶技术、丰富赛事经验的车手资源整合起来,在2018“宝丰酒”杯中国汽车拉力锦标赛与秀山川河盖“45道拐”汽车拉力越野爬坡挑战赛中,取得多项冠军。不仅展现出了车辆强大的产品性能,也传达出了众泰新能源年轻活力、勇于挑战的品牌主张。

  除赛事营销之外,众泰新能源还通过极具特色的温情活动来展现其独特的品牌魅力。例如寒冬里的客户专享派对、七夕节的“情定栈桥E起爱”、520的告白杭州、联合团购会等活动,都展现了众泰新能源充满人情味的品牌形象。

  【结语】俗话说,逆境才是强者的舞台。而这句话用在众泰新能源身上最为合适,其在2018年“遇冷”的车市之中,凭借深厚的底蕴实力不畏艰难、迎头而上,通过深耕市场布局、强劲的战略合作以及有针对的营销互动,将其优秀的产品力完美的展现出来,从而引领国内新能源汽车市场。

  而2019年,众泰新能源将持续加大研发投入,焕新上市4款以上新车,以更优质的产品来回馈广大消费之一直以来的支持与厚爱。同时,其也将借众泰福特新能源合资公司成立的契机,持续加强品牌建设、加快同国际先进水平并轨,努力打造“纯电动汽车领创者”品牌形象,全力为中国新能源汽车产业的繁荣发展贡献力量。

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